承包八成月度流量冠军腾讯视频爆款综艺背后的“创造力”洞察

承包八成月度流量冠军腾讯视频爆款综艺背后的“创造力”洞察

2018-02-01 17:42

  如果说2014年是网络综艺的”“启航之年”,那2017年绝对称得上“盛世之年”,黑马节目不断涌现,变现能力不断增强,网综的市场表现已与电视综艺比肩。在主流视频网站如火如荼的网综大战中,腾讯视频的表现格外亮眼,不仅《明日之子》创下单个网综超41亿播放量的巅峰纪录,《吐槽大会》第一季、《放开我北鼻2》、《约吧大明星2》等IP更是承包了全网80%的月度流量,并将2017年网综搜索表现TOP3全部囊入怀中,成为当之无愧的流量、热搜双爆款的“大赢家”。

  据艺恩《2017中国网络综艺市场》显示,2017年1-11月每月播放量No.1的节目中,有8档出自腾讯视频;2017年新上线中搜索指数最高的三档节目《放开我北鼻2》《吐槽大会》《明日之子》也全部都是腾讯视频的自制综艺。

  提到2017年的网综节目,就绕不开腾讯视频原创模式的大型偶像养成节目《明日之子》,收官播放总量超41亿,单集播放量超4亿,揽获2017年网综播放流量冠军宝座,也创下了网综播放量纪录。这一以“培养未来十年的互联网偶像“为初衷的节目,凭借粉丝强互动的机制,真正做到了让市场检验选手是否有偶像的潜质,不仅了互联网选秀的元年,也充分展现了腾讯视频的造星能力。

  比赛结束后,《明日之子》的厂牌选手们已经开始了全国的发展,在影视剧、影视音乐上的项目也陆续发力。2017年最强厂牌毛不易,在比赛结束后演唱了《无问西东》、迪士尼电影《寻梦环游记》、《卧底巨星》等电影的主题曲或推广曲,参与了《天天向上》《快乐大本营》《王牌对王牌》等多档节目,并获得各类盛典项。

  喜剧脱口秀节目《吐槽大会》及衍生节目《脱口秀大会》,凭借犀利尖锐而不失优雅的吐槽和对生活话题的关注,备受观众追捧,逐步将喜剧脱口秀的本土化变为可能。《吐槽大会》第一季收官播放总量近15亿,第二季更是高歌猛进,打破圈层幽默升级,节目8期已经斩获12亿的播放量,微博同名话题#吐槽大会#阅读量高达20.2亿,引发了网民空前火爆的“吐槽”风潮。

  明星素人互动体验类节目《放开我北鼻2》、《约会吧大明星2》,将镜头对准了素人和明星嘉宾之间互动的奇妙反应,引发了观众的强烈情感共鸣,分别获得了2017年3月和5月网综播放量第一的骄人成绩,是腾讯视频原创IP真人秀网综的又一批爆款力作。

  在高播放量和强话题热度的背后,是腾讯视频基于各类用户的洞察,不放弃任何人群,做最广谱受众的视频平台的布局,正如企鹅影视高级副总裁马延琨在接受采访时谈到:“我们立志于让用户可以一直在我们平台上看到他们喜欢的综艺节目,周一到周日、一月到十二月,总有内容去满足他们的观看(需求)。”

  据企鹅智酷《2018中国在线综艺用户洞察报告》显示,男性在喜剧类节目中占比远高于女性,《吐槽大会》这类笑点密集的节目,深受男性喜欢,而女性在明星真人秀、情感类节目中占比更高,如《放开我北鼻》,其中女性占比高达六到七成。正是利用大数据对用户偏好的深刻的洞察和细分,才使得腾讯视频“总有内容满足他们的观看(需求)”,以情感价值观共鸣口碑和播放量,获得流量和热搜双丰收。

  网综已经进入超级IP时代,腾讯视频做自制综艺的思已经不再是单纯的一档节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程,马延琨将腾讯视频获得行业长久驱动力的法宝总结为“创造力”,“首先是创造IP,其次是创造偶像”,只有打通IP与偶像的任督二脉,才能使两者相互赋能,相互反哺,激发产业链的最大效益和活力。

  以《明日之子》为例,凭借41亿播放量的超强IP流量,《明日之子》捧红了毛不易、马伯骞、赵等一批新偶像范本,反过来,毛不易等偶像的养成,也给节目带来更多的粉丝关注和平台互动粘性,创造出了IP的全产业链闭环,奠定了腾讯视频“创造IP+创造偶像”的成功基石。

  2018年,偶像产业链的布局将是腾讯视频的重要发力点,按照计划,三档节目会先后上线进行相关尝试。大型音乐竞演类线》是基于女团的偶像选拔,节目将会通过任务-训练-考核等方式,竞争和舞台表演并进,充分展现青春女生的拼搏与活力。

  《明日之子2》将延续第一季,继续打造优质的十年偶像,并在此基础上进一步提升和完善。《朝阳里N3》的关注重点在现有艺人的状态,观众可以通过镜头看到经纪公司当中各个阶段艺人的努力和汗水。

  腾讯视频在培育新偶像的生成之上,证明了偶像不再仅仅是诞生于传统的渠道由下而上,由网络至全平台,由粉丝至全民的偶像养成的发展模式,将是未来“创造偶像”的趋势。但“选秀”与“爆款”之后,还需要漫长的“创造”过程。未来,腾讯视频将继续为行业注入一剂“创造力”的强心针,在布局偶像产业链的同时,着力于“创造IP和创造偶像”,用持续的精品与创造,探索全行业的可持续发展之。

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